新媒體的強勢崛起給新聞業帶來了顛覆性的影響, 在線記者與編輯不再忠于權威信息與資訊的傳播，而開始使用流量數據分析來處理新聞稿件，也催生了大量的標題黨與新聞串燒。

外媒創造了詞組“Pageview Journalism”，形象地描述了當今“流量為王”的新媒體新聞業。

其實，新媒體的發展，并沒有改變媒體新聞的雙重屬性，商業屬性與公共屬性，但在線新聞業仍需要在兩者中取得平衡。

從“內容為王”變為“流量為王”

傳統媒體時代，是依靠發行量來贏得廣告主與市場，而新媒體時代，新聞業正從從“內容為王”向“流量為王”轉變。

過去，媒體的記者與編輯都致力于撰寫嚴肅的、權威的新聞報道，現在，新媒體時代的新聞變為“點擊與流量”的追逐者，從微信公布了公眾號的閱讀量以后，那些“公眾號排行榜”“微信巔峰榜”就天天有，閱讀量成了評判媒體網絡影響力的標準。

確實，在互聯網時代，在新媒體時代，流量成了唯一的評判標準，也變成反映內容質量，反映影響力，甚至是公信力的標準。而廣告主關心的也是媒體的流量，流量成了媒體的點金石，推促著新聞業的變革。

新媒體記者編輯，數據分析、標題黨、無營養文章

新聞媒體從印刷發行轉變到手機電腦屏幕上，新聞的閱讀數變成了一個重要指標，記者與編輯開始注重點擊閱讀的情況，并分析哪些報道、哪些話題最吸引讀者，哪些區域的讀者最活躍，什么樣的報道形式更容易傳播，等等。

“標題黨”也是網絡媒體的產物，也歸咎于國內大部分的網絡媒體沒有新聞采寫權，只能更改一個吸引眼球的標題，來做傳播閱讀。微信公眾號中，不少媒體為了吸引點擊、閱讀、傳播，都在制造著新聞串燒、無營養文章，甚至是失實報道。閱讀量與粉絲數成為衡量工作好壞的標準，但同時也在摧毀著新聞業。

新聞的未來，商業屬性與公共屬性的平衡

媒體的未來可能之分兩種，商業媒體與公共媒體。無論有什么新技術，新媒介的出現，都不會改變媒體新聞的雙重屬性，也就是商業屬性與公共屬性。在新媒體時代，也希望新聞的采編與經營是相對獨立的，需要在優質內容與媒體經營之間找到一個平衡點。

今時今日，新聞的邊界變得越來越模糊，基于互聯網技術的新媒體，堂而皇之地踏進了新聞傳播舞臺的大門，自媒體與社交媒體的興起也開始侵蝕著權威媒體，UGC （用戶創造內容）變得的大行其道。無論新聞的形式怎樣變，但新聞本質的屬性是不應該改變的——“新聞價值的傳播”。

來源：鈦媒體 作者：李逸

轉載請注明：北緯40° » 當“閱讀數”成為主流，新聞業正被“點擊與流量”摧毀