小分隊們的群狼戰術

除了官媒的正牌新媒體賬號，在微信時代，官媒的“小號”也趁勢而上。“學習小組”和“俠客島”就是《人民日報》海外版的一個小團隊做的兩個公眾賬號，雖然團隊人數只有個位數，而且大家是在工作之余經營，但是由于主題突出和觀點鮮明，這兩個公號也都在時事類排行榜上擁有不錯的表現。俠客島每一篇文章能得到平均50000次的閱讀，而學習小組的平均閱讀率是38000多次。

這些小號并不和本單位的大號競爭搶風頭，而是在和“個人大V”展開競爭。

媒體觀察者王蕊長期關注《人民日報》的新媒體發展，在她看來學習小組微信公號常常從新奇的角度解讀領導人新聞，從專業角度看這些文章的有效信息大多并非獨家原創，但確實能夠吸引很多粉絲。

而類似俠客島這樣的公號，注重觀點輸出，對時事、政治都有鮮明的態度，這也是它吸引粉絲的關鍵。丁偉告訴《博客天下》記者，這樣的公號雖然出自《人民日報》，但是實際上并不代表官方立場，他們表達的尺度更大，一些官方不適宜表達的觀點也可以利用這個渠道輸出，成為一種輿論引導的力量。

丁偉認為這樣的小團隊作戰，能夠保證產品的“新、奇、特”，這是他們從眾多公號中脫穎而出的優勢。“微信公號其實是‘班長’們的戰場。”

除了大部隊、小分隊和各地媒體這些地方部隊之外，民間的正能量官號也在發揮著自己的力量，就像是戰爭時期的民兵。

新媒體排行榜11月微信500強榜單中，排名第14位的是一個名叫“占豪”的時事類公號，它起源于2007年網友占豪開通的一個新浪博客。占豪告訴《博客天下》，博客和微信公號都是由他和妻子“廚娘”兩人一起打理，占豪負責寫內容，廚娘負責管錢和其他事務。占豪住在武漢，從來沒在公開場合露面，也不太參與社會活動。

占豪有固定的粉絲群，幾乎每隔一兩天就會有超過10萬閱讀數的文章，時評是最受關注的內容。《中國該放棄朝鮮嗎？》《中國小心，有人又想使絆子！》《為啥美歐等國不破壞中國戰略？》在政治光譜上，他一般被人描繪為“自干五”體系，但是閱讀量常常超過10萬次。

對于超高的人氣，他認為這和自己本身的平民身份有關。“所謂物以類聚吧，既然我的觀點是立足于百姓視角，當然更容易被百姓接受。所謂主流，老百姓都希望自己國家好，自己生活得更好，國家發展了自己才有更多機會。”

從2007年到現在，新增了微博和微信平臺的賬戶，占豪的新浪博客仍然保持每一篇幾萬次甚至十幾萬次的閱讀量，博客總點擊量累計超過3.5億次。即使影響如此大，占豪說自己從來不曾和互聯網的主管官員打過交道。

占豪的文章在網上也常常莫名其妙地被屏蔽，“有時同一篇文章被某網站屏蔽，在其他網站卻能熱轉。”他并不因此生氣，“你封你的，我寫我的”。

徐達內在解釋占豪的成功時說，“像占豪這樣堅持不懈地對某個領域持續思考和解讀的自媒體畢竟并不多，他對國際形勢、中國經濟以及股市的獨到見解為他爭取了忠實的粉絲。”

另一方面，徐達內認為，從微博時代到微信時代，“相信主流價值觀的受眾顯得更多了”。

“可以說在微信時代，數據顯示出來的結果是，主流價值觀的確有相當大的群眾基礎。”至于原因，徐達內認為是新一屆政府在政治傳播上采用更加現代的手段，和中國互聯網用戶有巨大基數。

而清華大學傳播學院教授沈陽則認為，2014年以來互聯網輿論場表現出更加“理性和建設性”的傾向，決定性因素是新一屆政府作為的轉變，“政府的現實作為是輿論場的一個基礎，如果沒有這個現實作為，輿論場是不可能有這個變化。”

沈陽也分析道，相對微博的單槍匹馬，微信公號需要搜集、寫作、編輯、修圖和推廣，更適合團隊協作，意味著更大的成本，“你自然而然會去思考，這么大的一個投入，你現在因為過激的言行，不當的言行，比如說被人舉報、銷號，那你是不是得不償失？”

微信公號平臺執行的是一個偏嚴格的管控措施，在微博時代，一條過激或者失實的微博帶來的懲罰是信用分1分2分。

“大不了轉世，十八天后又是一條好漢。”沈陽這樣形容微博的家法。
但在微信只有三種刑罰：刪帖，禁閉，以及銷號。

銷號意味著之前積累的粉絲和商業價值的全部喪失，禁閉意味著至少一周時間不能發言。刪帖也是非常嚴重的懲罰，一個未經認證的個人公號，每天只能發布一次。

《人民日報》也曾經僅能一天發布一、兩次，但是有一次，騰訊的工作人員幫他們申請了新的權限。

這種頂級權限每天最多可以發布10次，只有《人民日報》和央視新聞兩家。

在這一波緊鑼密鼓的社會主義改造后，兩家實力最強勁的官方媒體，正在重鑄一個正能量的輿論場。對被嚴加看管的個人時事公號來說，似乎只剩下兩個選擇：向和政治無關的其他領域發展，或者是加入這一波正能量的洪流當中。

（文中王蕊為化名）

本文來自博客天下雜志，原文標題為《《人民日報》是怎么玩微博微信的》

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