《人民日報》微博如今已經(jīng)擁有2900多萬粉絲。在大V衰頹的時候，官方背景的國家隊高調(diào)進場，學會了新陣地上的戰(zhàn)法之后，他們憑借資源、人力和資金的力量，制造了一波“正能量的洪流”。

晚上7點29分發(fā)出，8點整，丁偉看了看微信公號頭條文章的閱讀量，30分鐘之內(nèi)達到了15000次，他對這個數(shù)字并不滿意。

“頭條轉(zhuǎn)發(fā)得可能有點過了勁兒了，”他分析著原因，“不像下午發(fā)的第一個單條消息那么猛。”

這是《人民日報》微信公號一天之內(nèi)推送的第二條關于亞航QZ8501航班的文章，丁偉說的“單條”，一下午閱讀數(shù)已經(jīng)超過了10萬次。

《人民日報》新聞協(xié)調(diào)部副主任丁偉現(xiàn)在負責《人民日報》微博、微信和手機新聞客戶端業(yè)務，和過去不同的是，他要和其他媒體公號乃至于個人公號同場競技，數(shù)據(jù)面前人人平等。

在微信公號平臺上，“10萬+”是考核一個公號成績的重要指標。但是對丁偉來說，標題黨也是需要警惕的。

“早上一篇文章閱讀到了10萬多，那個標題純是忽悠，我批評編輯了，《2014中國最幸福城市榜出來了，第一名竟然是……》，點開后才看到第一名是哈爾濱！”丁偉對追求噱頭的手下感到不快。

國家隊的雙重標準

在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，幾乎沒有一家媒體能復制《焦點訪談》式的成功，丁偉和他的團隊7點半推送的時事新聞，打的也是習慣——這在過去就是中年男性消費新聞的傳統(tǒng)時間。

《人民日報》的微博編輯團隊共有8個正式員工，加上借調(diào)來的2個同事，兼做微博和微信，就互聯(lián)網(wǎng)公號來說，這是一支龐大厚實的力量。

一份新媒體排行榜的數(shù)據(jù)顯示，2014年11月中國微信500強的公號排名中，《人民日報》微信公眾號位列時事類前三甲。

總排名第1位的是央視新聞，《人民日報》微信總排名第7，而2到6位都是主打路況、穿衣打扮的民生、生活類公號。

大部隊身邊還團聚著各種各樣的小分隊，《人民日報》海外版運營的時事評論類公號“俠客島”在11月的中國微信500強公號中排名202，在時事類公號中僅落后澎湃新聞3位。此外海外版的“學習小組”和“俠客島”、評論部的“人民日報評論”和總編室的“一撇一捺”，也都是《人民日報》的旗下產(chǎn)品。

“他們?nèi)藬?shù)很少，就像班一級的小分隊。”丁偉這么評價。

大部隊和小分隊有著自己的分工，大部隊的號更適合解釋和詮釋，小分隊更充滿個人色彩，“那幾個公號的經(jīng)營者大多都是年輕同事，他們有更濃烈的年輕人色彩。”

大部隊也會盡力把貼近年輕人的技能運用在自己的業(yè)務上，比如賣萌。
2014年APEC期間，一篇題為《有一種愛叫習大大和彭麻麻》的文章在朋友圈流傳甚廣。

文章來源是一個網(wǎng)友制作的動圖，習近平和夫人彭麗媛與各經(jīng)濟體領導人夫婦集體合影，彭麗媛一示意，習近平立馬揮起手來。

丁偉發(fā)現(xiàn)這幅動圖后，馬上讓編輯搜集了更多的動圖并配上了圖說——“彭麻麻一示意，大大立馬揮起來~網(wǎng)友紛紛夸，‘嗯，家教還是嚴的。’”丁偉發(fā)現(xiàn)這樣的圖說加上去，效果立刻親和有趣了很多，“感覺習總書記其實也是一個普通人。”

關于習近平的通俗解讀往往能吸引大量的讀者。媒體人徐達內(nèi)告訴《博客天下》，他發(fā)現(xiàn)“習大大”和“彭麻麻”兩個詞如今已經(jīng)成為了一種微信文章的推廣技巧，只要在標題中加入這兩個詞，文章的打開率都能大幅增加。

《人民日報》微信公號正在從學習熱詞到創(chuàng)造網(wǎng)絡熱詞的路上。

轉(zhuǎn)載請注明：北緯40° » 國家隊《人民日報》如何玩轉(zhuǎn)微博微信